最近一张"腾讯30亿元补贴微视"的截图开始在社交网络上流传。截图显示,因抖音抢占大量流量,腾讯决定加大力度投入微视内容建设,用现金补贴的方式引入优质的短视频内容原创者,极速蹿红的抖音开始让人"坐立不安"。
从金额上来看,腾讯这次补贴力度可谓巨大。具体为:计划补贴总额度30亿元,补贴时间为今年4-8月,补贴还分为3个等级,S级补贴标准为1500元/条,A级补贴标准为500元/条,B级补贴标准为140元/条。
业界人士表示,这预示着在火爆的短视频领域,微视狙击抖音之战正式开始,其背后是腾讯与今日头条之争的延续。近年来,在今日头条快速崛起下,腾讯大量内容流量被分流,双方之前已经历过数次交锋。
对于这张网络截图的真实性,腾讯方面并未直接回复。4月10日,腾讯发布公告称,企鹅号作为腾讯的内容开放平台,正在为微视提供优质的原创短视频内容。为此平台采取了严格的线下筛选合作机制,甄选全球的短视频内容原创作者以及MCN机构进行内容合作,将这些优质原创内容输出到微视中。
腾讯公告并未提及企鹅号计划补贴额度和具体的补贴机制。但去年腾讯首席运营官任宇昕曾表示,计划2018年投入100亿元人民币,服务图文资讯和短视频的创作者。
然而,微视作为与抖音的对抗者,无论是从产品形态、功能、设计还是内容上,都与抖音类似。对于用户来说,真的还需要另一个抖音吗?
曾成为弃子的微视
2013年9月28日,腾讯上线8秒短视频App微视。凭借腾讯流量的优势以及明星效应,微视在App Store的下载量一度冲到免费榜前五,日用户数激增至4500万人。
据悉,当时微视主要靠腾讯微博来带量,明星入驻策略也让微视并没有走上草根路线。随着腾讯微博发展不顺,明星效应褪色,微视始终未能获得突破性的发展。2015年3月,微视内部许多成员离开,微视随后也并入到腾讯视频。
市场普遍认为,微视曾是腾讯奔着追逐移动互联网流量红利的产品,但随着腾讯战略调整,微视逐渐沦为弃子。
2017年4月,微视曾短暂关闭该应用。但随着短视频在去年掀起的巨大热潮,腾讯对微视的态度再次发生了改变。当年5月,iOS版的微视全新改版上线,并新增了10秒原创大片、音乐秀MV、对口型录制等多款功能,然而市场表现仍然不温不火。
今年年初,微视新版本增加了"高能舞室"和"海量音乐"功能。4月5日,新上线安卓版本又推出了视频跟拍、歌词字幕、AI美颜美型滤镜等三大功能。
过去半年来,微视不仅在对产品进行更新,同时也在大量招人。不过,微视复出后也一度面临着外界质疑。在抖音目前已拥有庞大用户规模的情况下,微视产品形态与其极度相似,尽管有腾讯为其背书,但微视崛起的机会还有多大呢?
腾讯为何要狙击抖音
抖音曾是让大多数市场人士看走眼的产品。其定位为音乐短视频社区,于2016年底上线,主打年轻、新潮的短视频内容。
抖音创建之初并未引起大多数人注意,直到2017年3月,拥有巨量粉丝的相声演员岳云鹏在微博里转发了一条带有抖音logo的视频,引发了其粉丝大规模关注。随后,越来越多的明星开始进驻抖音,包括胡彦斌、鹿晗等歌手开始在抖音上发布新歌视频,大量的粉丝开始涌入抖音,为抖音崛起奠定了基础。
此后,抖音通过不断对运营端加持砝码、赞助热门综艺节目,在短短的半年内,借助明星和综艺节目的影响力,抖音用户出现爆发式增长。
2017年10月开始,大量视频创作者和公司入驻抖音,有一部分是抖音邀请,还有大量是自发入驻。内容的丰富性带来更高的下载量,抖音用户的高速增长以及内容发布机制,给有能力制作精致内容的账号更好的曝光量,好的曝光量又吸引更多达人入驻。
抖音用户增长之迅猛令人咋舌。QuestMobile数据显示,抖音上线一年多后,月活用户已过亿,直追领头羊快手。而据极光大数据的监测结果,抖音短视频在2月份的市场渗透率已达14.34%。从去年12月开始,抖音更是长期高居iOS排行榜前两名。
有了海量用户后,抖音再次出招,这次是"做电商"。
今年3月底,有人发现抖音开始批量出现关联淘宝的卖货链接——多个百万级以上的抖音号中,出现了购物车按钮,点击后便出现商品推荐信息,该信息直接链接到淘宝,可以完成跳转和购买,体验较为顺畅。
众所周知,在互联网世界中讲究的是流量为王,只有占据用户入口,才可以拥有源源不断的流量。之后再通过变现手段,带来滔滔不绝的收入。
有观点认为,抖音接入"电商"或许是压垮骆驼的最后一根稻草,让腾讯迫切感受到强烈危机感。腾讯与头条之争,此前更多是入口之争以及优质内容之争。而抖音的崛起,可能让头条拥有另一个强大的用户入口的机会。
此外,抖音也正在向一个社交平台过渡。抖音新的SLOGAN叫做"记录美好生活"。这说明抖音已经不满足做一个只是针对年轻人的音乐短视频平台,而是做了一个用视频表达自己生活的平台。换句话说,就是要做一个视频版的朋友圈或微博。
对此,腾讯也疑似采取过一些措施。今年3月,网络上就曾传出微信与QQ空间封杀抖音的消息,但腾讯将原因归结于微信朋友圈的防刷机制,过了阀值会有刷不到的情况出现,凌晨12点后则会自动恢复正常。QQ空间则给出"用户系统BUG"的解释,强调非官方行为。
值得注意的是,抖音在4月还遭遇了一次"黑公关"事件。今日头条创始人张一鸣发文称:"不知什么人,居然24小时内雇了400多个微信号发一波一波拼凑黑抖音的稿子。"在此之前,今日头条微信官方号也发布了题为《"记录美好生活"的抖音得罪了谁?》的声明文章。文章认为,这件事情背后必有幕后推手。
业界人士表示,外界对于腾讯产品的印象就是"抄越",所以微视想要"制胜"还需要"出奇",但现在来看,微视并没有能够反超抖音的精神内核。对于用户和内容制造者来说,他们又为何要放弃抖音而转向微视呢?